Geleceği, 'Tüketici Merkezli Sürdürülebilirlik' Şekillendirecek

İklim değişikliği ve küresel ısınma dünyanın en önemli sorunlarının başında yer alırken, sürdürülebilirlik kavramı da artık hayatımızın vazgeçilmez bir parçası oldu. Sürdürülebilir üretimde ise tüketicinin talepleri ve karar mekanizmasına dahil edilmesi önem kazanıyor. Aksa Akrilik, sürdürülebilirlikte geleceğin 'Tüketici Merkezli Sürdürülebilirlik' ekseninde şekilleneceğini öngörüyor.

Çevreye en fazla negatif etki yapan tekstil sektöründe sürdürülebilir üretimin önemi giderken artarken, tüketicilerin bilinçlenmesi de firmaları sürdürülebilirlik konusundaki yaklaşım ve uygulamalarını geliştirmeye yöneltiyor. Daha az enerji ve daha az doğal kaynak tüketimini sağlamak için birçok yatırım ve uygulamaya imza atan Aksa Akrilik, sürdürülebilir üretimi ile sektöre örnek oluyor. Aksa'nın çevreye daha az etki bırakması için yaptığı yatırımlardan biri deniz suyundan yararlanılan Rever Osmoz tesisi. Çok yakında da tatlı su kaynağına temas etmeden üretim yapılması planlanıyor. Geri dönüştürülmüş elyaf Acrycycle ve yüzde 93'e kadar daha az su tüketimi, yüzde 69'a kadar da daha düşük karbon salımı sağlayan EcoDye boyama teknolojisi, Aksa'nın sürdürülebilir üretim uygulamalarından birkaçı...

Tüm bunları gerçekleştirirken, tüketicilerin fikirlerini alma, onları karar mekanizmasına dahil etmenin önemi ise giderek artıyor. Çünkü bir tekstil ürününün doğaya yaptığı etkinin üçte biri üretim sırasında, üçte ikisi ise tüketim anında; yıkarken, kuruturken, ütülerken, kuru temizlemeye götürürken, kuru temizlemeden alırken oluyor. Bu noktadan hareketle Aksa Akrilik sürdürülebilir üretimde, "Tüketiciyi karar mekanizmasına dahil etme, tüketicinin karar vermesi, yarını tasarlarken tüketicilerin girdi sağlaması ve destek vermesi" gibi üç gelişim alanı tespit etti.

AKSA, TALEPLERE ÇÖZÜM SUNAN ÜRÜNLER GELİŞTİRDİ

2030 ve 2050 yılları için hedefler oluştururken, tüketicinin ne istediğini ve beklentisini ölçmek için yapılan pazar araştırmasında ise şu sonuçlar ortaya çıktı: "Tüketici bir tişört ya da gömleği bir gün giyip hemen yıkamak istemiyor. Ancak koku oluşur endişesiyle yıkamayı zorunluluk olarak görüyor. Yani tüketici sık yıkama ile doğaya etki bıraktığının, maddi kayıp yaşadığının, doğal kaynaklara etkisi olduğunun farkında."

Bu tespitten yola çıkarak Aksa Akrilik, koku ve ütü sorununu ortadan kaldırmak için bakteri tutmayan, koku kontrolü sağlayan, zor kırışan bir ürün olan Everfresh'i üretti.

Tüketicilerden gelen bir başka bildirim ise; "Bir kazağım, tişörtüm var, yepyeni hiçbir sorunu yok. Sadece koltuk altında biraz tüylenme var, yakasının rengi attı. Ben bu ürünü kullanabilmeliyim, bu ürünü kullanırken keyif alıyorum' şeklindeydi. Bunun üzerine Aksa, piyasadaki ürünlerden 10 kata kadar daha uzun ömürlü ve bu nedenle daha az doğal kaynak tüketen pill out ürününü geliştirdi.

Tüketicilerin önem verdiği bir diğer konu ise hızlı kuruma olarak belirlendi ve bunun üzerine Aksa daha hızlı kuruyan ürünler üretti. Aksa'nın hem terletmeyen, hem de hızlı kuruma özelliği olan ürünleri pazarda ilgi gördü.

Üçüncü tespit de tüketicilerin bir ürünü kullandıktan sonra anında tertemiz, düşük sıcaklıkta ve tek yıkamada ellerine almak istediği şeklindeydi. Aksa, bunu dikkate alarak kolay temizlenen Acrylosion ürününü geliştirdi.

Öte yandan tüketiciden gelen geri bildirimlerde tüketicilerin kuru temizlemeyi sevmediği, bir ürünü kuru temizlemeye götürmek, zaman ve para harcamak, ürünü kimyasallara, buhara maruz bırakmak istemediği ortaya çıktı.

Aksa Akrilik tüm bu bildirimlerin ışığında 'Tüketici Merkezli Sürdürülebilirlik'  adı verilen yeni bir sürdürülebilirlik modeli geliştirdi. Sürdürülebilirlikte geleceğin bunun üzerine şekilleneceğine inanan Aksa, tüketiciyi dışarıda bırakan yöntemlerin başarısız olmaya mahkum olduğu bilinci ile sektöre bu konuda önderlik ediyor.

KUTU
ÜÇ ÖNEMLİ TESPİT

- Bir ürünün çevreye olan etkisinin üçte biri üretim, geri kalan üçte ikisi ise ürünün yıkanması, kurutulması ve kullanıma hazır hale getirilmesi sırasında ortaya çıkıyor.

- Sürdürülebilirliğin tam olarak sağlanabilmesi için üçte ikilik etkiyi oluşturan eylemleri gerçekleştiren tüketicinin sürece mutlaka dahil edilmesi gerekiyor.

- Tüketici araştırmalarına göre tüketici kullanım sırasında; daha az yıkama, daha uzun ömürlü kullanım, daha hızlı kuruma, daha az leke tutma, leke tutmama ve hızlı kuruma özellikleri arıyor.